Parte 49 - El amigo.....¿Cómo creamos contenido fundamental?
El contenido fundamental proporciona al universo del conocimiento una base académica.
A medida que un sitio web crece, con el tiempo vamos obteniendo muchos tipos diferentes de contenido.
Algunos artículos responden a preguntas muy específicas. Otros profundizan en un tema concreto. Creamos páginas temáticas, grupos temáticos, términos técnicos y conexiones entre artículos.
Pero algunos temas son tan fundamentales que necesitan algo más.
Necesitan contenido que ofrezca al lector una sólida introducción a todo el campo, explique los conceptos más importantes y siente las bases para un aprendizaje posterior.
Nos gusta llamarlo contenido fundamental .
En inglés, se utilizan los términos "contenido fundamental" y "contenido pilar" , aunque su uso puede variar ligeramente en diferentes entornos profesionales y con distintas herramientas.
El contenido principal no tiene por qué ser el texto más extenso del sitio web.
Debería estar entre los contenidos más importantes y básicos .
Un buen artículo fundamental ayuda al lector a comprender un campo de estudio más amplio, al tiempo que le muestra el camino hacia conocimientos más especializados.
En un universo del conocimiento, el contenido fundamental se convierte, por lo tanto, en algo más que una técnica de SEO.
Se convierte en parte de la propia arquitectura del conocimiento .
Magne y el amigo
Magne
Amigo...
Ahora tenemos páginas temáticas.
Grupos temáticos.
Términos técnicos.
Y bastantes artículos.
¿Qué demonios vamos a construir ahora?
El amigo
La fundación.
Magne
¿Ahora?
¿No deberíamos haber empezado por los cimientos?
El amigo
Je je.
Lo ideal, por supuesto, es poder planificar con mucha antelación.
Pero en un universo vivo de conocimiento, a menudo sucede algo interesante.
Una vez que llevamos un tiempo escribiendo, empezamos a ver qué temas son realmente fundamentales para todo lo demás .
Magne
¿Y ahí es donde entra en juego el contenido fundamental?
El amigo
Sí.
Algunos artículos se convierten en introducciones naturales a todo un campo de estudio.
Explican los conceptos básicos.
Define los términos más importantes.
Crea contexto.
Y remite al lector al artículo en profundidad.
¿Qué es exactamente el contenido fundamental?
Magne
Pero, ¿qué distingue un artículo fundamental de un artículo común?
El amigo
Veamos un ejemplo.
Un artículo titulado:
¿Qué es un modelo de lenguaje?
puede responder a una pregunta bastante limitada.
Magne
Si bien un artículo fundamental podría llamarse:
¿Qué es la inteligencia artificial?
El amigo
Exactamente.
Puede ofrecer al lector un mapa más grande.
Qué es la inteligencia artificial.
Cómo ha evolucionado la tecnología.
La diferencia entre IA, aprendizaje automático e IA generativa.
Para qué se puede utilizar la tecnología.
¿Qué limitaciones tiene?
Y dónde el lector puede profundizar.
Magne
¿Entonces el contenido fundamental se amplía?
El amigo
Generalmente.
Pero lo importante no es solo el ancho.
Lo importante es el papel que desempeña el contenido en la estructura del conocimiento .
La piedra angular debe poder mantenerse en pie por sí sola.
Magne
¿Puede el lector comprender el artículo sin haber leído el resto del sitio web?
El amigo
Ese debería ser el objetivo.
Un buen artículo fundamental debe ser un excelente punto de partida para un lector que quizás nunca haya visitado el sitio antes.
Magne
¿Entonces no podemos empezar una discusión en medio de ella y asumir que el lector conoce todos los términos técnicos?
El amigo
No.
Debemos construir la comprensión desde la base.
Explica los conceptos.
Proporcionar contexto.
Usando ejemplos.
Y al mismo tiempo, evite intentar explicar absolutamente todo.
Magne
Porque entonces tendremos un libro.
El amigo
Je je.
Sí.
El contenido fundamental debe proporcionar una base sólida.
El análisis en profundidad puede encontrarse en otros artículos.
La piedra angular marcará el camino.
Magne
Entonces volverán a aparecer los enlaces internos, ¿verdad?
El amigo
No escaparemos de ellos.
El contenido fundamental tiene una función particularmente importante como
centro .
Cuando introducimos un tema que merece una explicación más detallada, podemos guiar al lector más allá.
Magne
¿Por ejemplo?
El amigo
Si el artículo fundamental trata sobre inteligencia artificial e introducimos el concepto de aprendizaje automático , podemos explicarlo brevemente.
Luego podemos enlazar a un artículo aparte que profundiza mucho más en el tema.
Magne
Entonces, el artículo principal no tiene que explicarlo todo.
El amigo
Sí.
Y el lector decide por sí mismo hasta dónde quiere llegar.
El contenido fundamental debe ser un buen contenido.
Magne
Esto casi parece obvio.
Pero he visto sitios web donde las "páginas pilares" parecen textos enormes escritos principalmente para Google.
El amigo
Y ahí encontramos una trampa importante.
Un texto no se convierte en contenido fundamental solo porque tenga 8.000 palabras.
Magne
¿No?
El amigo
No.
La longitud no es una medida de calidad en sí misma.
Si podemos explicar un tema con precisión en 2.000 palabras, el texto no mejora automáticamente si lo ampliamos a 6.000.
Magne
¿Cuál es, entonces, la medida de calidad?
El amigo
Si el contenido realmente ayuda al lector.
¿Es profesionalmente correcto?
¿Es comprensible la estructura?
¿Abarca las preguntas más importantes?
¿Explica los conceptos clave?
¿Indica esto una especialización relevante?
¿La información está actualizada?
Es mucho más importante que el número de palabras.
Debemos elegir qué merece ser la piedra angular.
Magne
¿Deberían todos nuestros temas tener un artículo fundamental?
El amigo
No necesariamente.
Si todo es contenido fundamental...
no es contenido fundamental.
Magne
Je je.
Buen punto.
El amigo
Debemos encontrar los temas que son cruciales para comprender el resto del conocimiento.
Magne
Entonces preguntamos:
¿Qué debería entender primero un nuevo lector?
El amigo
Sí.
Y:
¿Sobre qué contenido deben basarse muchos otros artículos?
A menudo hay buenos candidatos.
El contenido de Cornerstone está vivo.
Magne
Una vez publicado el artículo fundamental, ¿hemos terminado?
El amigo
De lo contrario.
Este es un contenido con el que debemos tener especial cuidado.
Magne
¿Por qué?
El amigo
Porque muchos otros artículos pueden basarse en ello.
Si el conocimiento evoluciona, surgen nuevos términos técnicos o publicamos contenido nuevo e importante, el artículo fundamental debe ser reevaluado.
Magne
¿Entonces necesita mantenimiento?
El amigo
Sí.
El contenido fundamental debe ser uno de los contenidos que más nos preocupe mantener relevantes, actualizados y útiles desde el punto de vista profesional .
¿Y qué significa esto para la IA?
Magne
Ahora ya me conoces.
¿Qué significa el contenido fundamental para la inteligencia artificial?
El amigo
Aquí se aplica la misma precaución que antes.
No vamos a afirmar que una IA tenga su propio botón que diga:
“Este es un contenido fundamental.”
Magne
Je je.
El amigo
Pero un artículo básico bien estructurado puede explicitar conexiones importantes.
Puede definir conceptos clave.
Explica las relaciones.
Proporcionar contexto.
Y enlazar a páginas más específicas.
Magne
Así que otra vez...
¿Lo mejor para las personas primero?
El amigo
Sí.
Y al mismo tiempo, creamos una estructura de conocimiento más clara que diversos sistemas informáticos pueden analizar.
especialización académica
El contenido fundamental es una función, no un formato de texto específico.
Es útil entender el contenido fundamental como la función del contenido dentro de una estructura más amplia , en lugar de como un tipo específico de artículo extenso.
Una página no se convierte en una pieza clave por el simple hecho de tener un número determinado de palabras, imágenes o subtítulos.
Se convierte en algo fundamental porque aborda un tema esencial sobre el que se basan muchas otras partes del universo del conocimiento.
Por lo tanto, el contenido fundamental debería ser normalmente:
lo suficientemente básico para que los nuevos lectores puedan empezar por ahí,
académicamente lo suficientemente sólido como para que otros artículos puedan basarse en él,
y
Estructurado de manera que el lector pueda pasar fácilmente a lecturas más profundas.
Contenido fundamental y contenido pilar
Los términos " contenido fundamental" y "contenido pilar" se utilizan a menudo para referirse a estrategias relacionadas, pero la terminología no está completamente estandarizada.
En algunos contextos, el contenido pilar describe una página principal completa dentro de un grupo temático, mientras que el contenido fundamental se utiliza para referirse al contenido más importante y autorizado del sitio web.
Otros utilizan los términos casi como sinónimos.
Por lo tanto, es más importante definir qué entendemos por ese término dentro de nuestro propio universo de conocimiento que pretender que existe una definición universal.
Aquí utilizamos contenido fundamental sobre temas básicos y centrales que brindan al lector una base académica y sirven como puerta de entrada para un estudio más profundo.
Cuatro preguntas antes de construir una piedra angular
Antes de decidir que un tema merece un contenido fundamental, podemos hacernos cuatro preguntas:
¿Es este tema fundamental para el campo?
¿Muchos otros artículos necesitan este conocimiento como base?
¿Le resultaría útil a un nuevo lector empezar por aquí?
¿Existen oportunidades naturales para una mayor especialización?
Si la respuesta es sí a las cuatro preguntas, probablemente hemos encontrado un buen candidato.
El contenido fundamental necesita una delimitación profesional.
Uno de los mayores desafíos es decidir qué incluir, y qué incluir en los artículos en profundidad .
La piedra angular debe proporcionar exhaustividad sin convertirse en una enciclopedia de absolutamente todo lo que existe en el campo.
En este caso, el principio de inmersión progresiva puede resultar útil.
Primero, explicaremos los conceptos básicos.
A continuación, ofrecemos al lector la oportunidad de acceder a artículos más especializados.
Esto permite que distintos lectores elijan diferentes niveles de profundidad sin que el artículo principal resulte confuso.
Contenido fundamental y enlaces internos
Los enlaces internos son especialmente importantes en torno al contenido fundamental.
Pero los vínculos deben estar justificados académicamente .
Un artículo fundamental puede enlazar con artículos más específicos cuando el lector necesita información más detallada. Del mismo modo, los artículos relevantes que profundizan en el tema pueden enlazar de nuevo con el artículo principal cuando el lector necesita más contexto.
Entonces surge una estructura donde el conocimiento respalda al conocimiento.
Esto es diferente a añadir tantos enlaces como sea posible.
El enlace debería tener una función educativa .
La actualización forma parte de la estrategia.
Dado que el contenido fundamental aborda temas esenciales y a menudo sirve como base central, también debe priorizarse al revisar y actualizar el contenido.
Esto puede implicar comprobar:
si las definiciones siguen siendo precisas,
si los hechos y los ejemplos siguen siendo relevantes,
si se deben incluir nuevas perspectivas importantes,
si los enlaces internos siguen apuntando al contenido correcto,
y si se deben enlazar los nuevos artículos.
Por lo tanto, el contenido de Cornerstone no es un proyecto que estemos finalizando.
Es conocimiento lo que gestionamos .
Contenido fundamental frente a las búsquedas y la inteligencia artificial.
En SEO, las estrategias de piedra angular y pilar se han utilizado durante mucho tiempo para organizar el contenido en torno a temas centrales.
Pero es importante evitar la idea de que una arquitectura en particular garantice por sí sola la visibilidad.
Los motores de búsqueda y los sistemas de información basados en inteligencia artificial utilizan métodos complejos y cambiantes para encontrar, clasificar, recuperar e interpretar información.
Lo que sí podemos controlar es la calidad de nuestra propia estructura de conocimiento.
Podemos definir los conceptos con claridad.
Podemos explicar las conexiones.
Podemos escribir con precisión.
Podemos documentar las reclamaciones.
Podemos construir conexiones internas significativas.
Y así podemos asegurarnos de que el contenido clave sea realmente útil.
Es un principio mucho más sólido que intentar programar para un algoritmo que no controlamos.
¿Qué caracteriza a un buen contenido fundamental?
La piedra angular debe proporcionar tanto fundamentos como dirección.
Características | ¿Qué significa eso? | ¿Por qué es importante? |
Tema básico | El contenido aborda una cuestión central dentro del campo. | Ofrece al lector un punto de partida natural. |
Sólido nivel académico | Las definiciones, explicaciones y afirmaciones son precisas y están bien fundamentadas. | Adapta el contenido para que sirva de base para un aprendizaje más profundo. |
Independiente | El artículo se puede comprender sin que el lector tenga que leer primero varias páginas. | Reduce el umbral de entrada para nuevos lectores. |
Bien estructurado | El contenido está dividido en partes y progresiones lógicas. | Hace que los temas complejos sean más fáciles de entender. |
Términos técnicos claros | Se presentan y explican conceptos importantes. | Construye el marco conceptual profesional del lector. |
Inmersión natural | El artículo enlaza con páginas más específicas. | Conviértelo en un centro neurálgico en el universo del conocimiento. |
Actualizado | El contenido se revisa a medida que se desarrolla el conocimiento o el área temática. | Preserva el valor del artículo a lo largo del tiempo. |
Primero el ser humano | La estructura y el contenido se desarrollan en función de las necesidades del lector. | Evita que la página se escriba principalmente para algoritmos. |
¿Artículo habitual o contenido fundamental?
La diferencia radica principalmente en la función.
Artículo profesional habitual | Contenido fundamental |
A menudo responde a una pregunta limitada. | Proporciona la base para un campo de estudio más amplio. |
Puede profundizar mucho en un subtema. | Proporciona una comprensión más amplia de las partes más importantes. |
Le gusta tener rutas de inmersión naturales. | A menudo sirve como centro para varios artículos en profundidad. |
Puede requerir algunos conocimientos previos. | Normalmente debería utilizarse como introducción para nuevos lectores. |
Actualizado cuando el tema actual lo requiere. | Se debe dar prioridad especial al mantenimiento profesional continuo. |
Es una parte del universo del conocimiento. | Ayuda a mantener unidas varias partes del universo del conocimiento. |
Términos técnicos
Conceptos clave para la creación de contenido fundamental
Términos técnicos | Explicación |
Contenido fundamental | Contenido fundamental y básico que proporciona al lector una base académica y sirve como puerta de entrada a conocimientos más profundos en el sitio web. |
Contenido del pilar | Contenido general que abarca un tema más amplio y que a menudo sirve como eje central para artículos más específicos dentro de un grupo temático. |
Artículo fundamental | Un único artículo que ha sido seleccionado o desarrollado para figurar entre las aportaciones académicas más importantes sobre un tema. |
Centro de contenido | Una estructura o página central que organiza y dirige al usuario a múltiples recursos de contenido relacionados. |
Divulgación progresiva / Aprendizaje progresivo | Un principio según el cual primero se presenta la información básica, mientras que el conocimiento más detallado se pone a disposición del usuario a medida que desea profundizar. |
Jerarquía de contenido | La organización del contenido por nivel, importancia o contexto profesional, desde conocimientos generales hasta información más especializada. |
Autoridad temática / Autoridad en la materia | El grado de competencia profesional documentada, profundidad y credibilidad que demuestra un entorno de contenido dentro de un área temática específica. |
Mantenimiento de contenido | Revisión sistemática y actualización del contenido existente para mantener la precisión, la relevancia, la calidad y las conexiones funcionales. |
Auditoría de contenido | Una evaluación estructurada del contenido existente para identificar la calidad, las deficiencias, las superposiciones, las páginas obsoletas y las necesidades de mejora. |
Enlaces internos | Enlaces estratégicos y profesionalmente relevantes entre las páginas de un mismo sitio web que ayudan al usuario a encontrar contexto e información más detallada. |
Esto es solo el comienzo.
Magne
Amigo...
Ahora nuestra casa está empezando a tener algunas vigas de soporte sólidas.
El amigo
Je je.
Sí.
Tenemos páginas temáticas que ofrecen una visión general.
Grupos temáticos que recopilan conocimientos relacionados.
Términos técnicos que nos aportan precisión.
Y contenido fundamental que proporciona una base para las disciplinas.
Magne
Pero veo un problema.
El amigo
¿Y entonces?
Magne
Podemos crear el mejor artículo fundamental del mundo.
Pero si ninguno de los otros artículos le muestra al lector el camino...
o el artículo fundamental no muestra el camino a seguir...
Entonces se vuelve bastante solitario.
El amigo
Ahí te encontraste con el siguiente desafío.
Magne
¿Enlaces internos?
El amigo
Enlaces internos.
Pero ahora no solo vamos a hablar de lo importantes que son.
Necesitamos entender qué es lo que realmente hacen .
¿Dónde deberíamos enlazar?
Cuándo deberíamos conectarnos.
Lo que debería decir el texto del enlace.
Y cómo creamos conexiones sin convertir los artículos en una jungla de enlaces.
Magne
Así pues, las páginas temáticas nos proporcionan el mapa.
Los grupos temáticos muestran qué elementos van relacionados.
El contenido fundamental nos proporciona la base.
Y los enlaces internos...
El amigo
...construyendo los caminos entre el conocimiento.
Magne
Entonces, la siguiente pregunta es bastante obvia.
El amigo
Eso es todo.
¿Cómo creamos vínculos internos?
Para un amigo...
Esto es solo el comienzo.
Antecedentes académicos y lecturas complementarias
Esta serie también se basa en mi propia trayectoria profesional a través de los estudios de Diseño Web , Marketing Digital , Innovación y Comercialización , y seminarios profesionales en San Francisco y Oxford . Aquí encontrarás los antecedentes, los entornos profesionales y las experiencias que han acompañado el desarrollo desde los inicios de la web hasta la digitalización actual.
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